随着市场经济的发展，改革开放的深化，社会发生日新月异的变化。中央、国务院部署，文化体制改革的步伐越迈越大，《中共中央关于深化文化体制改革若干重大问题的决定》要求进一步深化文化体制改革。作为文化产业的重要组成部分，报业集团处于转型升级过程中，近年在体制机制、组织结构、管理方式发生较大的变革。这就要求报业集团的思想政治工作要有更完善的架构，更准确的目标，更有效的手段，来正确引导员工的思想和行为，创造良好的氛围，将各种不利因素变为有利因素，以促进报业科学发展、跨越发展。
1 当前报业集团思想政治工作存在的问题
1.1 人本意识不强
以人为本，强调的是重视人的价值，承认人的作用，重视人的主观能动性。在新的社会背景下，人们的人本意识越来越强。但在实际工作中，有时集团思想政治工作仍过分强调理性因素，强调灌输大道理，忽视以“情”动人，导致思想政治工作的效果不佳。事实上，非理性因素的人类的欲望、情感、情绪、意志、直觉、灵感、激情，在思想政治工作中有着不可替代的作用。与其长篇累牍宣传大道理让人对思想政治工作产生厌倦感和抵触心理，不如树立以人为本的观念，用实际行动、用人文关怀去引导新闻从业人员的心理和行为。
1.2 方法手段陈旧
当今社会，人们接受信息的方式日新月异，以互联网为代表的新媒体正以前所未有的力量改变着人们的生活，新闻从业人员的思想、接受知识的方式、以及生活方式也发生了很大的变化。有些报业集团政工人员忽视现代社会的特点，进行思想政治工作时手段陈旧，仍用传统的方法手段进行单一宣传。显而易见，不能为年青人占多数的报业集团员工所接受。
1.3 针对性不够
新闻从业人员有鲜明的职业特点，每天要在不同的环境下面对不同的人和事，见识广，思路活；同时，新闻的突发性也决定了新闻从业人员必须长年连续高强度工作，每天要面对各种各样的问题和矛盾，承受许多常人难以忍受的辛苦和烦恼，容易产生职业倦怠感。报业集团思想政治工作如果没有针对新闻职业特点，只是简单地进行说教，这样就难以达到预期效果。
2 报业集团思想政治工作的新途径
2.1 思想政治工作要在观念上创新
观念是行动的先导，只有思想政治工作观念创新了，思想政治工作的方法、内容和机制才能真正创新，才能发现和开辟新天地。因此，思想政治工作创新首先要解放思想、更新观念。观念创新首先要鉴别新观念是否与社会发展的要求相适应，是否与改革开放的方向相符合，是否有利于报业发展和员工需要。
观念创新一是要树立以人为本的观念。新时期的思想政治工作应把促进人的全面发展作为一个出发点，树立以人为本的观念，把提高人的政治思想水平与满足人的精神需求，调动人的创造性和积极性统一；二是要强化群众观念。进一步强化服务群众的意识，是实现思想政治工作观念创新的最根本的观念。
报业集团思想政治工作应该牢固树立群众观点，带着对广大员工、读者群众的深厚感情去做思想政治工作，老老实实向群众学习，诚心诚意为群众服务，让思想政治工作从群众中来，到群众中去；三是要树立现代企业管理意识。把思想政治工作融入到报业
集团的现代化管理之中，避免“两张皮”。坚持把集团发展的难点作为思想政治工作的重点，使思想政治工作始终贯穿于报业集团发展的全过程，为报业的改革与发展提供理论和观念的支撑；四要确立“市场”观念。思想政治工作要接受“市场”检验，以广大员工需要不需要、满意不满意作为衡量标准，并根据“市场”反映情况及时调整工作的内容、方式、方法。
2.2 思想政治工作要在内容上创新
内容创新要求思想政治工作在坚持传统工作内容的基础之上，紧跟时代的步伐，结合干部职工的思想，赋予思想政治工作的内容体系以更新更高的要求。要既立足于本单位业务工作和干部职工思想实际，还要考虑到业务发展的需要和思想意识变动的趋向，由侧重思想教育向解决思想问题和干部职工关心的热点、难点问题相结合拓展。
思想政治工作的开展要围绕报业发展的中心工作，将推动报业体制机制改革、加强人才队伍建设、报业文化建设等内容融入进来，将推动中心工作开展作为其主战场，这样才能发挥它应有的作用。
2.3 思想政治工作要在机制上创新
机制创新是把新观念、新内容、新方法运用于实际工作的桥梁，是思想政治工作的目标落到实处的重要保证。首先，要创新领导机制，建立一个党组织领导下，专兼职政工干部互为补充的体系。业务部门负责人“一岗双责”，既是业务工作承担者，又是思想政治工作责任人，使思想政治工作延伸到基层，覆盖整个报业集团，形成齐抓共管、多管齐下的领导体系。第二，建立比较完善的参与机制。通过进一步规范决策、执行的公开、民主、规范程度，使广大员工群策群力，主动参与到集团各项活动中来，逐渐形成一个相对完整的可操作的参与系统。通过参与机制，使思想政治工作渗透到人们的思想、工作和生活。第三，建立提前介入机制。要关注职工困难问题，深入调查员工的思想动态，实现从滞后思想工作转变为提前介入，从“消防队”向“第一反应者”转变。及时发现问题，使思想政治工作深入报业集团的每一个角落。第四，建立规范有序的管理机制。为保证思想政治工作正常运转，必须形成一套科学的组织管理、业务管理、文化管理制度和体系，使思想政治工作进入规范化、制度化的轨道。此外，还要探索建立和完善信息反馈处理机制、激励机制、定量和定性评价机制等。
2.4 思想政治工作要在方法上创新
方法创新是加强和改进思想政治工作的有效支撑。迅速发展的社会经济、科技、文化事业，以及广大干部员工和政工干部日益开阔的眼界，都为思想政治工作方式方法、渠道载体的创新提供了巨大的空间。
方法创新一要积极探索典型示范与一般教育、物质鼓励与精神鼓励、正面灌输与思想疏导相结合的有效途径，注意运用社会学、心理学、大众传播学等学科的最新研究成果，努力使思想政治工作做到达到最佳效果；二要以主题教育实践活动、群众性精神文明创建活动为重要载体，把思想政治工作要求和内容融入各项活动全过程，渗透在各个方面和环节，并通过员工喜闻乐见的方式予以潜移默化，润物无声；三要充分运用高科技和现代通讯技术等灵活多样的方法，不断拓展思想政治工作的渠道和空间。通过方法创新，使思想政治工作更能为广大员工乐于接受，宣传教育内容更深入人心。
