旅游产业以消耗低、带动力强、经济效益高、传承和保护地方文化，受到各级政府重视。郑州旅游资源丰富，旅游产业开发较早，经济效益和社会效益显著。如，以二七塔为核心的红色文化旅游带动了二七商圈的长盛不衰；以少林寺为核心的禅宗武术文化旅游成就了嵩山国家5A级景区的名号；以黄河花园口为核心的水文化成就了郑州邙山风景区。但是，随着社会的发展、旅游品种的日渐增多，都市近郊以农业观光、采摘的休闲游，日益受到民众喜爱。如上海的都市蔬菜公园、成都锦江区三圣乡创意农业生态园、陕西杨凌国家农业高新展示园区都获得了巨大成功。本世纪初以来，郑州也先后建起了丰乐农庄、樱桃沟、黄河富景生态园等一大批以农业观光、采摘为主题的休闲、度假景区，一时间，生意火爆，前景可观。但随着时间的推移，一阵新鲜劲儿过后，这些花费巨资兴建的所谓生态园区、农业休闲观光景点，开始不温不火起来，甚至倒闭、歇业。区别于自然景观和文化遗产类的名胜景区，这些农业观光、采摘类休闲旅游，不但要摆脱因季节变换带来的所谓淡旺季问题，还要在旅游产品的“色、香、味、新、奇、异”上，挖掘文化，不断创新，适时满足游客的胃口。究其原因，思维意识上缺乏时代创新，产品开发缺乏创意。
这里，我们就以郑州市二七区的樱桃沟景区为例，来分析、研究促进郑州市创意农业旅游产业又好又快发展的策略问题。
1 郑州市樱桃沟景区的发展现状
樱桃沟景区位于郑州市西南部，距市区10公里。景区沟壑纵横、湖泊交错、植被茂盛，极具田园风光。景区以樱桃沟、钓鱼沟为中心，遍植樱桃6000多亩。这里产出的樱桃粒大肉厚、味甘津甜，是“郑州十大历史名产”之一。百里樱桃沟，还夹杂生产梨、葡萄、杏、石榴等小杂果，素有“中原杂果基地”的美誉。这里地热资源较为丰富，热带罗非鱼能在这里自然生长，垂钓、烧烤，“烤鱼沟”由此得名。核心景区还分布着金水河源头、龙池、樱桃古树园等自然景观；保留着百年天井院、千年奶奶庙、10万年前郑州“老土著”遗址等人文景观。便利的交通、丰富的农业旅游资源，为都市民众近郊观光、采摘休闲游提供了便利。随着交通环境的改善，河南省定向运动基地、郑汴国际马拉松训练基地、郑州市科普实践基地等一大批省、市级多功能训练基地也都逐渐落户这里。
2006年后，这里城郊农业休闲游初具规模，知名度和影响力日渐提高。2009年后，景区的主要打造目标是：郑州市近郊以樱桃观光、樱桃采摘、樱桃节庆为主题特色，辅助乡村休闲、餐饮、拓展训练、人文观光等功能于一体的农业旅游休闲胜地，逐渐成为郑州市农业文化旅游和社会主义新农村建设的示范点。2012年，景区全年接待游客164万余人次，旅游收入达到7795万元。2014年，景区已达到日承载量6万人的规模，瞬时承载量能达到1.8万人。
2 创意农业文化旅游的发展途径选择
文化创意产业，于20世纪90年代后期兴起于西方发达国家。是指依靠创意人类的智慧和技能，借助于科技手段对所关注的文化资源进行创造与再提升，通过知识产权的开发和应用，生产出高附加值的产品，具有创造财富和较高就业潜力的产业。创意文化产业包含文化产品、文化服务与智能产权三个方面内容。其一经兴起，很快成为发达国家推动经济和社会可持续发展新的引擎，也成为发展中国家和地区实现经济转型、跨越式发展的重要战略之一。创意旅游即是借鉴文化创意产业的思维方式和发展模式，整合原有旅游资源，创新出旅游产品、锻造新的旅游产业链，最终达到实现传统旅游产业的创新发展的目的。文化蕴涵有以下几个特点。强调对各类资源的多维化整合与再创新；强调旅游产业链的拓展和再延伸；强调对旅游消费新潮流的引领和再塑造；强调区域旅游经济的整体定位和价值的大幅度提升。樱桃沟景区现有发展状况及旅游资源禀赋，比较适合都市近郊生态创意农业旅游模式。
2.1 确立创意农业文化旅游思想
创意农业是创意产业文化的重要分支之一。发展原理是借助创意产业的思维逻辑和发展理念，有效地将科技和文化的重要素融入到农业生产中，进一步拓展农业生产功能、整合资源，把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体化的现代新型农业。为此，樱桃沟景区可以根据辖区创意农业特色，确立发展都市近郊农业休闲旅游思想。首先，要主动与其它农业科研院所联动合作，加大创意农业科研投入，延长樱桃、葡萄及其它杂果产业链条，增加农产品附加值。其次，利用国人农耕文化基因遗传、崇尚“天人合一”的田野生活理念，加强旅游商品的文化创意开发。重点引进具有艺术气息和美观的农业新品种，促进旅游产品多样化、特色化、精致化，提升辖区旅游品位。如：樱桃沙画、樱桃叶茶叶、树枝干工艺品，挖掘樱桃老树、古树文化。以满足人们求新求变、寻根问源、回归自然的传统生活理念。
2.2 纵深旅游产品开发
在发展创意农业大力发展参与性、互动性强的体验农业旅游同时，要考虑到旅游产品的纵深开发，即农业创意旅游副产品的深加工和旅游纪念品研发问题。这就要请进一批（或者建设）有研发实力的农副产品加工企业，如：樱桃树的干、枝、叶、果功用加工；葡萄酒的研发；罗非鱼、大鲵等鱼类产品的包装出售及深加工；其它杂果的果脯制作等等。出于自然、无污染等理念，使这些“景区特产”变为游客必带的旅游纪念品。无论是“园区内企业间的合作，园区与园区间的互动，园区与景区间的联动，园区与商区间的辐射”，都要本着以景区发展为中心，科学规划、有序发展、团结协作、服务旅游的准则来协调发展。 2.3 创意景区文化建设
景区在搞好企业自身文化建设的同时，还要搞好其它生态文化的保护和开发问题。和高校及其他相关文化单位合作，加大投入，加强对景区历史文化遗存的挖掘与整理工作。理清景区影调、碳晶画等非物质文化的传承脉络；挖掘、宣传辖区老奶奶庙、张也林故居等历史文化遗存的历史功用；科学发展，做大辖区古玩城、郑商瓷、快乐星球的文化品牌。在创意新型文化旅游品牌时要接地气，注意创意和古为今用。
例如，创意传统象棋文化游乐园就是一个好的项目。郑州地处中原，以象棋为首的棋类文化有着广泛的群众基础。“马走日、象走田，车走直路、炮翻山，小卒一去不复返，将军九宫绕圈转，……”，这样的象棋顺口溜，在中原地区的大人、小孩都能哼上几句。但随着城市化进程的快速发展，休闲空间急剧萎缩，上个世纪七、八十年代，街头巷尾、公园凉亭象棋厮杀的热闹场景已很少看见。不是人们不想下棋休闲，实在是没有空间和时间。在景区开发传统象棋文化游乐园，可以给休闲的人们一个切磋棋艺的机会和平台。可以设置象棋文化入门讲座平台，让人们了解象棋文化，或提高技艺；可以设置常规的棋桌供老人静静的对弈；可以设置电脑，让年轻人在网络上实行远程对抗，或者人机对抗；可以创意象棋子，让孩子们当做碰碰球去玩；可以设置小型擂台赛，让行家好手擂台争胜等等。象棋文化亦雅亦俗，少了围观群众的你喊我叫，少了双方支招棋迷的脖粗脸红，仿佛少了象棋智力军演的魅力。一个好的文化创意品牌，往往能让游客留恋往返，能让游客回味无穷。
2.4 延伸旅游产业“空间链”
郑州有不少优质的农业旅游资源和产品。如惠济区大的黄河故马拉湾冲浪、荷塘垂钓、黄河观光、瓜果采摘等多种农业旅游品牌；郑东新区的郑州绿博园、中牟弘亿国际农业庄园等。这些强有力竞争对手，去反对它、排除他，但在我看来，这些华丽的嫁衣在美扮主人的同时，也会照亮旁边的观众。换句话说，他们招引来的那些蜂蝶，也会有意无意地误入到我们的“花丛”中。怎样延伸旅游产业“空间链”、跨越区域界线联动发展，是摆在旅游管理和策划者的又一重要课题。
3 樱桃沟景区创意农业旅游的发展策略
3.1 坚持以樱桃为代表的农业旅游特色
首先，坚持景区主要旅游产品的文化特色。特色是生产企业发展的生命线。如果把景区比作一个人，企业特色就好比一个人的个性，没个性的人成不了大事；如果把企业比作山岳，企业特色就好比山岳的主峰，没有突出个性的山峰，那么这个山岳肯定出不了名。樱桃沟景区要不要改名的问题，历来有争议。有人认为，景区名字单一、俗气。理由是：樱桃季节性强，花期、果期都很短，造成景区淡季过长；郑州周围区县樱桃也很多，导致旅游产品无特色。调查认为，更改景区名字实无必要。因为樱桃是樱桃沟的特色，这里种植樱桃历史长，面积大。尤其是近几年经过科技培育，其果形、果质口味与其他区域已有较大区别，同时，也带动了其他杂果类农业旅游品种的开发和跟进。因此，要坚信樱桃沟的樱桃产品与其它区域樱桃的优越性。其次，地理位置具有优越性。对人口日益膨胀的都市郑州来讲，樱桃沟地理位置相对于其它区域而言，更为便利。另外，沟壑纵横，水域丰沛，其它杂果品农业类旅游品种开发也方兴未艾。丰富的采摘品种，便于留住游客，拉长旅游时间。因此，要坚信景区的独特吸引力。
3.2 创意樱桃农业文化
如果说坚信特色是景区发展的凝聚力和企业自信的话，那么特色科技创新就是企业的生命力源泉。创新樱桃品种。运用科技攻关，改良、升级樱桃品种，如早大果、红灯等，保持旅游产品的及时更新，保持旅游产品对市场长期吸引力。创意樱桃文化。从艺术角度挖掘樱桃沙画、树干、树枝工艺品，挖掘樱桃老树、古树文化。可以深入文艺院所，邀请艺术家、学生去写生、创作、创意。纵深樱桃产品产业链。从茶艺、养生学角度开发樱桃叶茶叶、樱桃汁液；樱桃树下，路旁的亭舍都可以安排樱桃深加工产品、茶艺摊点，供游客了解樱桃文化、茶文化；以拉长游客观光时间。
3.3 拓展其它旅游产品更新，实现联动发展
增设旅游产品品种。把沟壑拓展成荷塘、鱼池，打莲文化观光旅游牌。夏天可以观荷花、采莲蓬、垂钓，冬天可以品尝精美的或者叫做美味的莲藕食品。也学习鄢陵经验，在樱桃沟周边地区大胆开发花卉园区，凭着地理、人和优势，既可以四季观赏，又可以供应偌大的郑州商贸市场。这样，景区可以形成“红樱桃闹春、粉荷花映夏、紫葡萄收秋、鲜百花暖冬、旺四季垂钓、烤鱼沟尝鲜、丘陵地拓展等”产品多样化、时间常态化、空间立体化，四节旅游无淡季的兴盛局面。
3.4 有特色地升级、完善景区基础设施
根据旅游 “吃、住、行、游、购、娱” 六要素对旅游企业的具体要求，主条对照，升级、完善景区基础设施，以达到3A级、4A级景区的相应标准。关键是道路交通问题。保障道路畅通，要具体到次干道。主次干道要有明确的指示标牌，路名要有创意。应结合景区产品和环境，达到融入地域环境、宣传景区产品的功效，如：樱花大道；红樱桃路；白樱桃路；白葡萄路；紫葡萄路等。厕所问题，小问题、天大事。不能因景区松散，让游客随地大小便，要完善、解决公厕问题，实现文明旅游。
3.5 多渠道宣传樱桃文化
运用文学手段，挖掘“樱桃好吃果难摘”文化内涵（可以以征文、讲座的形式让游客、让爱知识的市民参与）；举办樱桃文化节：展示各色品种，讲解各种知识、让游客了解各种樱桃知识，让游客动手摘、动口吃。
