一、引言
中国是陶瓷的故乡，陶瓷旅游资源在中国具有世界垄断性，备受国外游客的青睐，随着改革开放进程的推动，中国陶瓷旅游资源日趋丰富，旅游景点以及吸引游客数量不断递增，中国陶瓷旅游业发展前景大好。
中国的英文国字就与瓷器紧密联系，有的西方人把中国直接称为瓷国，中国瓷器在全世界具有深远的影响，国内的陶瓷旅游在外影响力巨大，在世界具有无与伦比的独特性、高品位性与垄断性，是其他国家所不具有的巨大优势。但中国陶瓷旅游产品开发还不成熟，陶瓷品牌尚未完好建立。
二、景德镇陶瓷旅游的发展现状
景德镇坐落在黄山、怀玉山余脉与鄱阳湖平原过渡地带，是中外著名的瓷都，与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称为明清时期的中国四大名镇，景德镇是国务院首批公布的全国24个国家历史文化名城之一和甲类对外开放城市。景德镇是"瓷器之国"的代表和象征，制瓷历史悠久，瓷器精美绝伦，闻名全世界，固有"瓷都"之称。景德镇生产瓷器的历史源远流长，唐代烧造出洁白如玉的白瓷，便有“假玉器”之称。在宋代御赐殊荣，即皇帝宋真宗将年号“景德”赐给景德镇，于是景瓷驰名天下。之后，历经元，明，清三代，成为“天下窑器所聚”的全国制瓷中心。时至清康，雍，乾三朝，瓷器发展到历史颠峰。
在延绵千年的历史长河当中，景德镇一直保持着自身独特的风格。凝聚成了丰厚悠久的陶瓷文化底蕴。传统瓷器产品以青花瓷、玲珑瓷、薄胎、颜色釉、粉彩瓷等为代表，世人评价景瓷有着“自如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的特点。通过美伦美奂的陶瓷艺术、精湛卓越的制瓷工艺，景德镇也因此而名声大噪，因“天下窑器所聚”而成为全国制瓷中心，在中国乃至世界上逐渐确立了瓷都的历史地位。[1]
（一）景德镇陶瓷旅游资源的特点
1.陶瓷文化历史悠久
景德镇陶瓷的文明，通过国内外各大博物馆陈列的陶瓷足以说明，也因为古老灿烂的陶瓷历史文化，造就了景德镇极为丰富放陶瓷旅游资源，除去自然景观外，与陶瓷文化有关的遗物、遗址不计其数。
作为驰名中外的历史文化名城，利用陶瓷文化发展景德镇旅游业的优势十分明显，景德镇旅游的经典和亮点均在陶瓷及陶瓷文化。
2.陶瓷产品久负盛名
中华向号瓷之国，景德镇历称瓷之都。景德镇因“天下窑器所聚”而成为全国制瓷中心，在中国乃至世界上确立了瓷都的历史地位。20世纪20年代，美国的权威杂志（（国家地理》，称景德镇为“最古老的世界瓷器中心”。景德镇被列入首批24个国家历史文化名城之一，甲类开放城市，全国35个王牌旅游景点之一，全国重点旅游热线之一。“瓷都”的品牌效应，凝聚了中华文化，具有世界性的吸引力和影响力。拥有千年的“瓷都”，是景德镇独有的品牌。[2]因此，品牌效应会成为景德镇陶瓷旅游一个独有的优势，从而吸引大量国内外的陶瓷爱好者的来访，促进其旅游业的发展。
3.所处地区自然环境资源良好
景德镇陶瓷旅游资源并不像其他工业城市一样一味发展工业而忽视本身的自然环境，她坐落在黄山、怀玉山余脉与鄱阳湖平原过渡地带，拥有良好的自然环境，从而也有着许多优秀的自然吸引物，包括“候鸟天堂”―鄱阳湖、最美的乡村―婺源、三清山、瑶里、鸳鸯湖等景区，景德镇没有中国其他地区一样的工业污染与喧嚣，从而使得旅游者来到此地不仅可以了解陶瓷文化、体验陶瓷制作，还能够享受美丽 的自然景观，丰富了旅游者的旅游线路。
4.制瓷工艺、遗迹保存良好
景德镇的瓷窑很多，而且分布很广，除官窑外，还有民窑两三百处，工匠数以万计。许多景德镇自古以来的名家作品都已完好保存在景德镇陶瓷博物馆，她建于1954年，三层结构一、二楼为展厅，共有展品2400余件。许多瓷窑现今也成为了来到景德镇不得不去的旅游景点，例如古窑。景德镇的古遗迹中以景德镇（瓷都）、高岭古矿区遗址为代表，弛名世界，反映景德镇悠久、灿烂的陶瓷文化。同时，景德镇陶瓷历史文化旅游资源种类丰富，有：古瓷矿遗址、古窑址、古窑、古作坊、古街道、古民居、古县衙等蕴含丰富陶瓷历史文化的旅游资源。[3]不仅如此，目前景德镇地区的陶瓷可以说已经发展到了另一个新的阶段，陶瓷企业越来越多并且规模也越来越大，并且形成了“术业有专攻”的态势，一些在烧成难度很大工艺如高温颜色釉、粉彩轧道工艺等也有企业把它们又重新的发扬光大。
（二）景德镇陶瓷旅游资源开发存在的问题
1.配套设施缺乏主题特色
在目前，景德镇的陶瓷旅游虽然有所发展，但是由于起步晚、不成熟的问题依然存在，从而使得旅游中的六要素“食、住、行、游、购、娱”缺乏主题特色。硬件方面虽然有所体现，但是软件方面仍然有很大欠缺，特别是游、购、娱方面，在相关的活动方面缺乏有新意的主题活动，仍然是传统的形式，不利于景德镇陶瓷旅游的长远发展。
2.旅游产品单一、乏味
陶瓷历史、陶瓷文化、陶瓷工艺一直是景德镇独具特色的优势，但是却只注重了表面的开发而忽视了多样化的塑造，当前的陶瓷旅游仍然是在于古窑遗迹的参观，陶瓷博物馆的设立，陶瓷工艺方面仍然限于几个单一、重复的表演，表演形式大众化，仍然以观光型旅游为主，旅游规划滞后。没能发挥出景德镇的优势，陶瓷文化没能很好的融入旅游当中。
3.旅游景点分散难以对旅游者具有强大吸引力
景德镇全市100多处文化旅游景点，尽管景点众多，但景点价值没有很好的发挥出来，加上景点分散，难以对旅游者具有强大吸引力，使得旅游者特意前往。文化旅游景点规模小、旅游氛围差、旅游看点孤立。有的陶瓷工业景点还未能挖掘其旅游市场的价值，使其特有的工业文化无法与旅游产业文化相结合。 4.品牌意识不强，旅游营销力度不足
景德镇陶瓷虽然知名度高，但在当今社会，很多其他地区异军突起，打造属于本地区的品牌，然而景德镇仍然品牌意识不强，旅游营销力度不足，营销策略缺乏系统性，未能重复利用国际、国内两个市场、两种资源，从而忽视了国际影响力的扩大，品牌优势没能重复发挥。
三、景德镇陶瓷旅游资源开发的对策
（一）城市景观设计中继续突出陶瓷艺术
与往年不同，现今只要进入景德镇，都会被景德镇独特的陶瓷城市景观所吸引，街道的陶瓷路灯，广场的陶瓷塑像，天桥等等都体现着景德镇这一“瓷都”的称号，这也有利的增强了当地人的自豪感，一定程度宣传了景瓷，当然，面对目前陶瓷旅游的诸多问题，在这方面应继续加强，不仅仅是陶瓷本身，更应突出其历史与文化，使得陶瓷真正成为独具特色又赋予活力与生机的旅游资源。
（二）充分合理利用历史文化资源，打造多样化的旅游活动形式
景德镇陶瓷旅游文化浓厚、历史悠久，在旅游活动方面要挖掘其深度，而非仅仅停留于表面的静态展示或者是单一重复的表演，在旅游发展的过程中，要开发多样的旅游活动形式，如节事活动，在活动中融入多样化的表演，增强游客的参与性，是单项表演变为双向的互动。
（三）突出特色景点价值，设计创意旅游路线
要加大赋予特色、价值高的景点的宣传，努力将旅游与其他产业相结合，设计创意旅游路线，通过与不同产业的结合，获得多重经济的发展。以创意创造文化旅游产品，发挥旅游产业及相关陶瓷产业的聚集效应.提升景德镇文化旅游产业的整体竞争力。[4]
（四）注重品牌战略，大力加强海外市场营销
随着国外陶瓷工艺的进步，给景德镇带来了竞争，因此，在陶瓷旅游以及陶瓷工业上都应注重品牌的宣传，特别是海外市场，提升景德镇整体形象，从而吸引更多的海外旅游者前往。
四、景德镇陶瓷旅游开发方向
根据现今景德镇陶瓷旅游发展状态，应着力突出打造“瓷文化”这个牌，结合景德镇的陶瓷历史，与其他产业相连接，打造多样化的陶瓷旅游形式。积极发展会展旅游，利用滋生得天独厚的优势，如：陶瓷历史文化、丰富的陶瓷精品、有着完善的陶瓷学府与科研机构、陶瓷工艺以及完善的基础设施。将历史古迹的观光游转化为双向互动的体验式旅游。[5]
五、结论
中国是陶瓷的故乡，景德镇是中国的“瓷都”，有着得天独厚的发展陶瓷旅游的优势，但是与此同时，也存在这一些急需解决的问题，而建立在当前发展状况的基础上，应该要注重品牌战略，大力加强海外市场营销、突出特色景点价值，设计创意旅游路线、充分合理利用历史文化资源，打造多样化的旅游活动形式、城市景观设计中继续突出陶瓷艺术，努力打造景德镇“瓷文化”这块牌。这不仅仅是景德镇的现状，它也反映出了中国陶瓷旅游发展的问题，因此，中国陶瓷旅游也应就此借鉴，努力发挥自身优势，打造国际陶瓷旅游品牌，将强国际影响力，促进陶瓷旅游的更好发展。
