中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）11-0109-02
引言
体育旅游作为旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动（《国家旅游局关于大力发展体育旅游的指导意见（旅发[2016]172号）》。随着人们收入水平提高和健康意识的不断增强，人们对体育旅游产生了大量需求，许多省份都结合自身旅游资源，把体育旅游作为重要的新兴旅游项目来培植，希望成为当地旅游产业发展新的增长点。黑龙江省冰雪资源丰富，开展冰雪体育旅游具有得天独厚的资源优势，尤其随着近年来的冰雪热，越来越多的人选择来到黑龙江旅游。因此，黑龙江将体育概念嫁接到冰雪旅游产业中，不但推动体随着育运动和冰雪旅游产业融合发展，为消费者提供了较好的体育旅游服务，而且还对促进该省冰雪资源的深度开发与组合开发，推动各地冰雪错位发展、协调互补，避免同质化和冰雪资源浪费产生积极作用。
冰雪旅游是指依托冰雪资源、冰雪景观和冰雪气候为主要旅游标的物，开展以冰雪文化内涵为体验目的的各种旅游活动形式的总称[1]。根据消费者旅游目的不同，冰雪旅游可以分为观光旅游、运动旅游和娱乐旅游三大类别。其中，冰雪体育旅游属于运动旅游范畴，是当今冰雪旅游的重要组成部分，其最大特点就是游客通过运动参与到冰雪旅游活动中去，体验冰雪运动带来的刺激、挑战、释压、健身等一系列主观感受和身心愉悦。可以说，冰雪体育旅游是一项集参与性、刺激性以及趣味性为一体的旅游产品。尤其随着人们收入水平提高和健康观念持续增强，人们对体育旅游产生了大量需求，特别是我国2022年冬奥会的申办成功和冰雪运动的大幅普及，都给冰雪体育旅游产业的发展带来巨大机遇。据统计，我国参与冰雪体育旅游人数仅占全部旅游总人数的0.13%，相对美国等发达国家3%的水平，还有相当差距，也反映出我国的冰雪体育旅游产业还有巨大的增长空间和发展潜力。
冰雪体育旅游具有鲜明的季节性和地域性特点，对气候和客观环境依赖性较强，因此，我国开展冰雪旅游的主要省份主要有黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、新疆，以及北京市和河北省等冬季有降雪期的北方地区。其中，黑龙江省冰雪旅游资源丰富，相对其他省份而言，黑龙江省具有得天独厚的气候条件和自然环境，并且黑龙江省也是我国开展冰雪运动最早的省份，群众对冰雪运动的认知度和普及率是目前全国最好的地区，因此，黑龙江发展冰雪体育旅游条件得天独厚。
然而，随着黑龙江省冰雪体育旅游的开发与实践，外部竞争环境日益激烈，各地在开展冰雪旅游过程中普遍存在模仿、移植甚至复制的现象，导致黑龙江省冰雪体育旅游项目同质化问题非常严重。因此，如何大力发展冰雪体育旅游产业，促进黑龙江省冰雪体育资源深度开发与组合开发，将具有十分重要的意义。
一、黑龙江省冰雪体育旅游的发展现状
黑龙江省地处我国最北方，冬季降雪期长达4个多月，雪量丰富恒定，再加上黑龙江省内多为山地，森林覆盖率高，拥有良好的生态环境，适于建大型滑雪场的地方有100多处。经过多年建设与发展，黑龙江省已形成了以滑雪体育旅游为主要载体和表现形式、滑冰体育旅游为辅的冰雪体育旅游服务体系。早在2013年，黑龙江省就已经建成一大批滑雪场、滑冰场，以及诸如冰车、雪橇、爬犁、冰雪摩托、狩猎、雪地足球、冬泳等各类冰雪娱乐设备等，其中各级各类旅游滑雪场就有289家，占全国雪场总数的近60%[2]。百度地图显示，目前黑龙江省滑雪场主要集中在哈尔滨地区，占滑雪场总数80%以上；其次为牡丹江、伊春、齐齐哈尔、大庆等地，其他冰雪娱乐实施也主要分布在以上地区。
就滑雪场而言，黑龙江省最为知名的为黑龙江亚布力滑雪旅游度假区、帽儿山滑雪场、以及哈尔滨长寿山滑雪场，以上三座滑雪?鲈?被中国滑雪协会2004年评为国内十大滑雪胜地。其中，黑龙江亚布力滑雪旅游度假区是国内滑雪旅游的起源地，具有完善的旅游服务设施，雪场共有高、中、初级雪道11条，雪道丰富多样，数量和长度均位居国内前列，其中还包括一条亚洲最长滑道，是目前我国最大的国际级旅游滑雪场。
此外，黑龙江省是我国冰雪运动大省和强省，具有丰富冰雪赛事资源。据有关部门统计，黑龙江各地市冰雪比赛共74项，包括国家级竞技比赛35项赛事、省级竞技体育和群众体育赛事39项，覆盖了我国开展的绝大部分冰雪运动项目[3]。此外，黑龙江省还依托区位优势，因地制宜开展与周边国家的冰雪比赛等体育活动，如中俄雪山穿越大赛、中俄冰球友谊赛、黑龙江省中俄青少年冬令营以及中俄青少年雪地足球赛等。
黑龙江省作为开展冰雪体育旅游最早的省份，冰雪体育旅游产业亦面临着绝佳的发展机遇期。从目前发展总体态势来看，冰雪体育旅游作为最具吸引力的冰雪旅游类型之一，正成为拉动该省经济发展的新动力。黑龙江省2016年春节期间冰雪体育旅游实现收入107.46亿元，增长13.61%；接待游客901.14万人次，同比增长31.18%。全年来看，冰雪体育旅游产业也已占据冰雪旅游经济的半壁江山。
2016年底，黑龙江省积极贯彻落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”重要讲话精神和参与到“冬奥会带动3亿民众参与冰雪运动目标”实现过程中，提出将每年12月20日设立为“黑龙江全民冰雪活动日”，以活动日方式充分发挥冰雪资源优势，进一步提升该省冰雪产业的影响力和吸引力，促进冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育、冰雪教育等产业深度融合发展[4]。最近，黑龙江省委省政府在《关于加快我省冰雪旅游产业发展的实施意见》中更明确提出，到2022年，黑龙江省冰雪旅游收入将突破1200亿元，冰雪旅游接待人数突破1亿人次。黑龙江省将进一步促进体育产业和冰雪旅游产业融合发展，重构冰雪体育旅游产业价值链，形成冰雪赛事型体育旅游、冰雪运动休闲型体育旅游以及冰雪场馆型体育旅游等多种类型体育旅游产品，以满足体育消费者多层次和多样化的消费需求。 二、黑龙江省冰雪体育旅游存在的问题
随着黑龙江省冰雪旅游产品功能趋向综合性发展，冰雪体育旅游作为重要的产品类型，也面临着发展所带来的诸多痛点。
（一）外部竞争日益激烈
虽然黑龙江省是开展冰雪旅游最早的省份，但是在冰雪旅游经济效益驱使下，我国很多地区纷纷大力发展冰雪旅游，尤其随着现代科技发展，人工造雪和造冰已经不是什么难题，冰雪已经不再是黑龙江省独有的旅游资源。近几年来，我国已经有16个省份和超过30个城市建有滑雪场和滑冰场，冲击和分割了我国冰雪体育旅游市场。在这种形势下，冰雪体育旅游竞争日益激烈，这对本来在地域方面不占有任何优势的黑龙江造成了极大冲击。
（二）重复开发现象严重
黑龙江各地在开展冰雪体育旅游过程中也普遍存在模仿、移植甚至复制的现象，导致该省冰雪体育旅游项目同质化问题非常严重。例如，黑龙江省滑雪场数量和规模虽然处于全国首位，但是多数滑雪场还处于市场中低端位置，规模小、经营项目单一，加之市场竞争激烈，造成各雪场提供的冰雪体育旅游产品雷同，不能满足游客进一步的滑雪需求。
（三）旅游资源开发缺少专业规划
此外，黑龙江省冰雪旅游资源普遍缺少专业规划，省内的众多优质旅游资源被不合理开发或者是得不到充分开发和利用。吃、住、行、游、购、娱作为满足旅游消费需求的旅游“六要素”配套工作有待进一步加强，缺少体育旅游专业人才，省内除哈尔滨地区外，其他地区营销力度偏低，尚没有形成清晰的目标市场，宣传促销手段滞后，以致很多地区尚没有形成差异化的冰雪体育旅游形象，严重影响了黑龙江省冰雪体育旅游整体知名度的提升。
三、黑龙江省冰雪体育旅游的发展对策
（一）延长冰雪体育旅游产业链
黑龙江省冰雪体育旅游不仅可以依托其冰雪资源本身开发系列冰雪体育项目，满足游客多样化需求和增加旅游收入，还可以进一步将冰雪体育与休闲、赛事以及运动装备有机结合起来，开发其他冰雪衍生产品，促进冰雪体育旅游与其他产业融合发展，实现冰雪体育旅游的产业链，引领以群众健身为基础的冰雪健身休闲旅游发展，培育以职业赛事为主体的冰雪旅游市场，以及提升冰雪体育旅游装备制造水平，实现黑龙江省冰雪体育市场整体规模收益。
（二）加大冰雪体育旅游等公共辅助设施投入
黑龙江省体育产业和旅游产业基础设施建设要向冰雪体育旅游倾斜，推动各地加强冰雪体育旅游公共服务设施建设，在引导滑雪场和滑冰场合理布局的同时，推动各地加快与之相配套的旅游接待设施和救护设施的建立，为冰雪体育爱好者提供良好的服?粘∷?。此外，推进黑龙江省冰雪体育旅游公共服务平台建设，充分利用互联网为旅游提供冰雪体育旅游项目的信息咨询、线路设计、交通集散、赛事订票等服务。
（三）加强冰雪体育旅游人才培养
随着黑龙江省冰雪体育旅游市场不断壮大，急需冰雪体育旅游产业的管理人才和技术人才促进冰雪体育旅游产业可持续发展。黑龙江省应大力发展冰雪体育旅游职业教育，支持有条件的地方本科高校和职业学校设置冰雪体育旅游相关专业、在旅游管理专业中增设相应专业课程，尤其培养冰雪体育旅游的营销管理人才、专业技术人才和冰雪服务技能人才，努力把把黑龙江省打造成中国冰雪人才培养高地。
